1,8 miljoen vertoningen voor het Martin Buber
Martin Buber
Hoera! Kerkrade heeft weer een eigen middelbare school, en het was aan ons om het Martin Buber in de spotlights te zetten. Met de opdracht nieuwe leerlingen te werven voor de inschrijfweek in maart 2024, wilden we zorgen dat niemand in de regio om deze nieuwe school heen kon.
We gaven de unieke sfeer van het Martin Buber weer door echte foto’s van docenten en leerlingen in actie te gebruiken. Elk beeld vertelt zijn eigen verhaal. We voegden pakkende teksten toe, creëerden animaties en ontwikkelden posts voor social media.
Strategie
Ons doel was helder: de toekomstige scholieren en hun ouders enthousiasmeren. We kozen voor een slimme mix van kanalen: YouTube voor het visuele verhaal en Snapchat voor de snelle snippets. Ook moesten we uiteraard rekening houden met de onderlinge afspraken tussen scholen.
Creatie
In de frisse campagnestijl, geïnspireerd op het levendige karakter van het Martin Buber, lanceerden we twee campagnes: één inhoudelijk gericht op ouders en één vol plezier voor groep 8 leerlingen. Op platforms als Snapchat en Facebook kwam onze slogan ‘Beleef wat je leert’ tot leven. Zo belichten we de dynamiek van Martin Buber: theoretische lessen in de ochtend en praktische ervaringen in de middag. Bij Martin Buber zit je nooit stil!
Marketing
Onze campagne knalde van het scherm met meer dan 1,8 miljoen vertoningen en trok bijna 20.000 bezoekers naar onze site. Snapchat hebben we zelfs vanwege het overweldigende succes stopgezet omdat hier de frequentie waarmee de advertenties getoond werden uiteindelijk te hoog werd. En jawel, tijdens de inschrijfweek kwamen 162 nieuwe leerlingen zich aanmelden. Missie geslaagd, op naar een fantastisch schooljaar!
