Vanaf 2 augustus 2026 is het verplicht om AI-gebruik bij beeldmateriaal te vermelden.
Vanaf augustus 2026 wordt het verplicht om aan te geven wanneer beeldmateriaal is gegenereerd of gemanipuleerd met behulp van AI. Deze verplichting maakt deel uit van de Europese AI Act, een nieuwe wet die kunstmatige intelligentie reguleert op basis van risico’s voor mens en maatschappij. Ook in Nederland gaat deze wet gelden.
Voor merken, bureaus en contentmakers betekent dit: duidelijke labels, bewuste keuzes en nieuwe kaders voor creatie. Of je nu werkt met deepfakes, synthetische fotografie of AI-gegenereerde stockbeelden — als het écht of geloofwaardig echt lijkt, moet je het kenbaar maken.
Er zijn uitzonderingen voor duidelijk artistieke of satirische werken, maar in commerciële communicatie is de lijn helder: laat je AI het werk doen, wees er dan ook transparant over. De consument heeft recht op context.
Bij Morres & Company geloven we dat dit geen beperking hoeft te zijn, maar juist een kans om vertrouwen en geloofwaardigheid te versterken. Transparantie is de nieuwe standaard in branding. En wie dat goed aanpakt, onderscheidt zich straks niet alleen door creativiteit, maar ook door eerlijkheid.
