Asqin is het nieuwe opvallende merk in de financiële interim- en adviesmarkt
De interim en adviestak (nu asqin) wilde op eigen benen staan, als een zelfstandig merk. De opdracht: een naam en identiteit ontwikkelen die financieel adviseurs, interim professionals en consultants krachtig positioneert. Samen gingen we aan de slag om in co-creatie een merk te bouwen dat opvalt en overtuigt.
We trapten af met een strategische sessie in Nijmegen. Samen met het projectteam onderzochten we het onderscheidend vermogen en de unieke aanpak van Interim & Advies. Het bleek te draaien om mensen die het verschil maken door verder te vragen. Dit inzicht werd het fundament van het nieuwe merk.
Creatie
Het resultaat? asqin. Een naam die staat voor het continu stellen van de vraag achter de vraag. Het logo benadrukt dit met een unieke q, vormgegeven als een vraagteken. We kozen voor een fris kleurenpalet, aangevuld met zwart-witfotografie en handgeschreven elementen. De tagline “Insights. Improve. In control.” vat de aanpak van asqin krachtig samen.
Productie
We rolden het merk uit op alle fronten. Van opvallende kantoorinterieurs tot branded items zoals notitieboekjes en hardloopshirts. Het hoogtepunt: de nieuwe website, www.asqin.com. Geen standaard consultancy site, maar een bold platform met sprekende kleuren, grote titels en interacties die de identiteit van asqin perfect weerspiegelen.
Employer brand
Om asqin als aantrekkelijke werkgever te positioneren, ontwikkelden we een sterk Employer Brand. We interviewden medewerkers om de kern van het werkgeverschap te vatten en kwamen tot vier pijlers: Be curious. Be eager. Be sharp. Be all-in. Deze belofte komt terug in de tone-of-voice, visuals en storytelling, speciaal gericht op kandidaten. In fotografie staan de mensen van asqin centraal – precies zoals het merk belooft.
