Het nieuwe Movares: meer slagkracht voor slimmere oplossingen

Tech & industrie

Branding

Movares stond voor een dubbele uitdaging: de integratie van acht bedrijven binnen de Innovus Group onder één sterk merk én het opzetten van een krachtig werkgeversmerk dat zowel huidige als nieuwe medewerkers aanspreekt.

Deze rebranding bood Movares de kans om zowel haar positie in de markt als haar employer brand te versterken. Met de ambitie om een top 3-speler in Nederland te worden, wilde Movares een herkenbare identiteit neerzetten die past bij de maatschappelijke uitdagingen van vandaag en morgen.

Integratie en positionering van het nieuwe merk Movares

Om Movares als één sterk merk te positioneren, werden diverse strategische sessies georganiseerd met vertegenwoordigers van de acht bedrijven. De focus lag op het vaststellen van een gezamenlijke missie, visie en kernwaarden. Het resultaat was het concept ‘Smart Urban Engineering’ en de pay-off ‘Differently Together’. Deze kernboodschappen benadrukken Movares’ unieke aanpak: innovatie, samenwerking en toekomstgerichtheid. De positionering **’Leading Next-Generation Infrastructure’** onderstreept de ambitie om Nederland voor te bereiden op de toekomst en een leidende rol te spelen in infrastructuurontwikkeling.

Creatie: ontwikkeling van de visuele en verbale identiteit

Tijdens de creatiefase werden de kernboodschappen vertaald naar een sterke visuele en verbale identiteit. Het nieuwe logo, kleurenschema en de merkstijl kregen een moderne en toekomstgerichte uitstraling. Het beeldmerk, geïnspireerd op een abstracte boom met vertakkingen, symboliseert samenwerking, innovatie en groei binnen de keten. De verbale identiteit werd vastgelegd in een heldere tone of voice, met een brandstory die de missie en visie van Movares krachtig verwoordt.

Brandstory

Bij Movares hebben we één ambitie: wij leiden de volgende generatie infrastructuur. Huidige maatschappelijke en ruimtelijke uitdagingen vragen een compleet andere aanpak. Als we het blijven doen zoals we het doen, zijn we niet klaar voor morgen. Het moet slimmer, sneller, duurzamer en effectiever. Door de keten anders te organiseren, digitalisering toe te passen, nieuwe oplossingen te bedenken en slimmer samen te werken, lukt het wél.

Differently Together.

Het ontwikkelen van een sterke EVP en Employee Promise

Parallel aan de merkintegratie werd een employer branding-traject gestart om Movares te positioneren als aantrekkelijke werkgever. Dit proces omvatte:

– 30 medewerkersinterviews van Tegelen tot Groningen, om inzicht te krijgen in de cultuur, waarden en drijfveren binnen de organisatie.
– Arbeidsmarktonderzoek** en een nieuwe HR-strategie om te begrijpen wat potentiële medewerkers aantrekt.

Hieruit kwamen vier pijlers voort:

Jij neemt de leiding.
Jij lost het slimmer op.
Jij pakt het samen aan.
Jij maakt kennis toepasbaar.

Deze vormen samen de employee promise: Jij realiseert het bij Movares.

Deze belofte weerspiegelt de cultuur en betrokkenheid van medewerkers en maakt Movares uniek als werkgever. Het benadrukt dat medewerkers bij Movares de ruimte en mogelijkheden krijgen om zichzelf te ontwikkelen, innovatief te zijn en samen te werken aan slimme oplossingen.

Productie en opbouw naar de lancering van het nieuwe Movares-merk

In de maanden voorafgaand aan de lancering op 7 november werd hard gewerkt aan de productie en uitrol van de nieuwe merkidentiteit. Een uitgebreide brandkit gaf medewerkers alles wat ze nodig hadden om het Movares-merk uit te dragen, inclusief achtergronden, animaties, de brandmovie en richtlijnen voor logo-gebruik.

Interne campagnes informeerden en enthousiasmeerden medewerkers, met focus op de kernpijlers en employee promise. De voorbereidingen leidden naar het Nexus Festival, waar het nieuwe merk groots werd geïntroduceerd en samen met alle medewerkers werd gevierd.

De lancering bij LIEF Amsterdam tijdens het Nexus Festival

De grote lancering van het nieuwe Movares-merk vond plaats op het Nexus Festival bij LIEF Amsterdam, waar 1.500 medewerkers samenkwamen om dit bijzondere moment te vieren. Onder leiding van dagvoorzitter Ruben Dingemans en met bijdragen van onder anderen CEO Barbara Visser, COO Paul den Kroode en CTO Harm Hoorn, werden de medewerkers meegenomen in het verhaal achter het nieuwe Movares. Plus feest uiteraard. Hoogtepunt van de lancering: de premiere van de brandmovie: Een inspirerende film die de missie, visie en kernwaarden van Movares op indrukwekkende wijze verbeeldt.

Resultaat en toekomst

Met de nieuwe merkidentiteit en employer branding is Movares klaar om haar ambitie waar te maken: toonaangevend zijn in de ontwikkeling van duurzame infrastructuur voor de toekomst. De focus op innovatie, samenwerking en duurzaamheid stelt Movares in staat om een significante impact te maken op de maatschappij en bij te dragen aan een toekomstbestendig Nederland.

De rebranding van Movares was een omvangrijk en succesvol traject dat zowel de externe positionering als de interne cultuur heeft versterkt. Door de integratie van acht bedrijven en het ontwikkelen van een sterk werkgeversmerk, staat Movares nu als één krachtig merk klaar om haar visie en missie waar te maken. Met een focus op innovatie, duurzaamheid en samenwerking, en met medewerkers die zich herkennen in de kernwaarden en employee promise, kijkt Movares vol vertrouwen naar de toekomst.

Creatieve colofon

Brandmanager: Lonneke Dam
Creatief directeur: Paul Denis
Art director: Celine Dohmen
Conceptstrateeg: Arno van ’t Land

Designers: Marly van Duijnhoven, Aggie van Berkum, Danielle Thielen
Motion designer: Vera Maris
Communicatiespecialist: Maarten Vodeb
UX design: Manon Haenen
Producers brandmovie: Less.noise