De vergaande rebranding van SGL.

SGL is gewoon SGL.

We begonnen het traject met een onderzoek onder alle doelgroepen. Om te zien hoe zij SGL ervaren. Hieruit kwamen geen noemenswaardigheden naar voren, maar we zagen wel enkele uitdagingen. Zoals de G in SGL. Die staat voor veel mensen voor Gehandicaptenzorg. Terwijl veel cliënten zich helemaal niet gehandicapt voelen. Toch besloten we om de naam te behouden. Want SGL is gewoon SGL. Alleen wilden we geen focus meer leggen op de G, maar op SGL als expert op het gebied van hersenletsel. Die innovatief is en inspeelt op marktontwikkelingen. Daarmee veranderde ook de boodschap: SGL zorgt niet vóór, maar dát de cliënt het leven kan leiden zoals hij/zij wenst. De cliënt staat aan het roer en bepaalt samen met naasten, deskundigen en vrijwilligers zijn/haar koers.

Wij gaan verder.

We begonnen het creatieve proces met het claimen van een unieke positie in de markt. Want SGL is er niet alleen voor cliënten, maar ook voor de familie en de naaste omgeving en haar medewerkers. Deze gedachte vertaalden we naar de pay-off: wij gaan verder en komt terug in de geheel nieuwe huisstijl die we ontwikkelden voor SGL. Met aan het roer het nieuwe logo/merkbeeld. Waarin de drie-eenheid (cliënten, naasten en medewerkers) te zien is in een driehoek waarin de drie doelgroepen samenkomen. Geen nadruk meer op aparte letters, maar één krachtig woordmerk SGL. Een mooie basis om op verder te gaan in de gehele huisstijl.

We ontwikkelden ook de nieuwe website. Die we door cliënten en naasten lieten testen op gebruiksvriendelijkheid. Verder kreeg iedere doelgroep een andere kleur en werkten met iconen om het dienstenaanbod in één oogopslag zichtbaar te maken. Tot slot ontwikkelden we een signing plan voor de belettering van kantoren, dagcentra en woonvoorzieningen. Want ook dat mag natuurlijk niet ontbreken.