Bij het ontwikkelen van een opvallende stand voor Signify tijdens de Bright Nights in Walibi stonden creativiteit, consistentie en interactie centraal. Het project, voor Morres & Company aangestuurd door brandmanager Sozyar Wali, toonde de meerwaarde van co-creatie en het belang van een strakke uitvoering in merkactivaties.
De uitdaging: opvallen tussen honderden stands
Signify, wereldwijd marktleider in slimme verlichtingstechnologie en bekend van merken zoals Philips Hue en Interact, had een duidelijke vraag: hoe val je op tussen de vele stands tijdens een evenement in een dynamische omgeving zoals Walibi? “Het evenement trok duizenden bezoekers die werden blootgesteld aan diverse merkuitingen. De uitdaging was niet alleen om op te vallen, maar ook om interactie te creëren en leads te genereren,” vertelt Sozyar.
Het multidisciplinaire project bracht complexe uitdagingen met zich mee, zoals logistieke coördinatie binnen het pretpark en het ontwikkelen van een concept dat zowel bezoekers aansprak als commercieel effectief was. Samen met designers werd een concept ontwikkeld dat zowel creatief als praktisch uitblonk.
De oplossing: een interactieve Formule 1-ervaring
Het antwoord op de uitdaging lag in een speelse, interactieve aanpak. “We ontwikkelden een snelheidsspel binnen een Formule 1-thema, dat bezoekers direct aantrok,” vertelt Sozyar. Het spel, waarbij bezoekers hun reactietijd konden testen en scores direct zichtbaar werden, zorgde voor veel enthousiasme en betrokkenheid.
Naast het spel bood een photobooth met een Formule 1-achtergrond extra aantrekkingskracht. Bezoekers konden hun foto ontvangen door hun e-mailadres achter te laten, wat zorgde voor een laagdrempelige en effectieve manier om leads te verzamelen. “Het spel en de photobooth sloten naadloos aan op de doelstellingen van Signify: merkbekendheid vergroten en waardevolle contacten genereren,” licht Sozyar toe.
Consistentie in merkbeleving
Een belangrijke pijler in het project was de consistentie in de merkidentiteit van Signify. Van de visuele elementen in de stand tot de follow-up mails die bezoekers ontvingen, alles was volledig in lijn met de huisstijl. “Die consistentie zorgt ervoor dat bezoekers het merk direct herkennen en het top-of-mind blijft,” aldus Sozyar. Zelfs details, zoals de omhulsels van de camera’s en de achtergrond van de foto’s, werden nauwkeurig ontworpen.
Leerpunten en veelzijdigheid in aanpak
Het project bood waardevolle inzichten in de combinatie van project- en eventmanagement. “De logistieke afstemming en het ontwikkelen van een volledig draaiboek maakten duidelijk hoe veelzijdig en gedetailleerd een dergelijke activatie kan zijn,” vertelt Sozyar. “Het laat zien dat Morres & Company niet alleen creatieve concepten bedenkt, maar ook de complete uitvoering regisseert – van strategie tot uitvoering.”
Creatief strateeg Arno creëerde een compleet nieuwe identiteit voor Qconcepts Interim & Advies. Nieuwsgierig naar zijn aanpak? Lees hoe hij asqin tot leven bracht, een merk dat nieuwsgierigheid ademt en grenzen verlegt.
